Rok 2025 přinesl téměř 23,6 milionu hostů a potvrzení, že turismus je stabilní součástí regionální ekonomiky.
Cestovní ruch v Česku má za sebou další silný rok. Do hotelů, penzionů a dalších hromadných ubytovacích zařízení přijelo v roce 2025 téměř 23,6 milionu hostů, kteří zde strávili 59,1 milionu nocí. Meziročně vzrostl počet příjezdů i přenocování, a to jak u domácích, tak u zahraničních turistů. Dobrá zpráva pro města a obce? Roste nejen počet návštěvníků, ale i délka jejich pobytu – zejména u cizinců.
Z pohledu samospráv je podstatné, že se cestovní ruch stabilně drží nad úrovní předcovidového roku 2019. Oproti němu přijelo o 1,6 milionu turistů více a počet přenocování vzrostl o 2,1 milionu nocí. Turismus tak představuje předvídatelný zdroj příjmů z místních poplatků, podporu pracovního trhu i impulz pro rozvoj služeb a infrastruktury.
Silný zahraniční segment, stabilní domácí trh
Domácí turisté tvořili 53,7 % všech hostů (12,6 mil.) a jejich počet meziročně vzrostl o 2,5 %. Zahraničních návštěvníků přijelo 10,9 milionu (+4,1 %), přičemž počet jejich přenocování vzrostl ještě rychleji (+5 %).
Průměrná délka pobytu dosáhla 3,5 dne. V některých regionech je však výrazně vyšší, například v Karlovarském kraji činila 4,78 dne, což potvrzuje význam lázeňství a léčebných pobytů pro místní ekonomiku.
Nejvíce zahraničních hostů přijelo tradičně z Německa, Polska a Slovenska. Výrazný růst ale zaznamenaly i vzdálenější a bonitní trhy – například Izrael (+33,4 %) nebo Spojené arabské emiráty (+30 %). To je trend, který může mít přímý dopad na strukturu služeb v regionech. Od kvality ubytování po nabídku gastronomie či kulturních zážitků.
Podrobnější data jsou k dispozici na webu Tourdata.cz.
Regiony: turismus se rozprostírá mimo hlavní centra
Praha zůstává nejsilnějším turistickým magnetem, vysoké počty návštěvníků hlásí také Jihomoravský a Jihočeský kraj. Z hlediska přenocování se za Prahou umístil Karlovarský a Královéhradecký kraj.
Důležitým signálem pro obce je skutečnost, že návštěvníci stále častěji vyrážejí mimo tradičně nejvytíženější lokality. Rostoucí zájem o přírodní destinace (Krkonoše, Jizerské hory), regionální gastronomii či autentické zážitky potvrzuje potenciál menších měst a venkovských oblastí.
Ve 4. čtvrtletí 2025 vzrostl počet hostů ve všech krajích. Nejrychlejší tempo růstu zaznamenaly Olomoucký, Jihočeský a Liberecký kraj. To ukazuje, že turismus není jen záležitostí hlavního města, ale stává se celorepublikovým fenoménem.
Co to znamená pro samosprávy?
Pro města a obce představuje současný vývoj několik klíčových příležitostí:
- Vyšší příjmy z místních poplatků z pobytu
- Podpora zaměstnanosti v regionu
- Rozvoj infrastruktury a veřejného prostoru
- Motivace k investicím do kvality a udržitelnosti
Zároveň roste význam strategického řízení turismu – vyvažování ekonomických přínosů s kvalitou života rezidentů. Trend delších pobytů a zájmu o regiony mimo hlavní centra dává šanci menším obcím profilovat se jako atraktivní a zároveň udržitelné destinace.
Cestovní ruch 2025 – srovnání vybraných krajů
| Kraj | Návštěvnost – pozice | Přenocování – pozice | Průměrná délka pobytu (dny) | Specifika |
| Praha | 1. místo | 1. místo | 3,3 | Silný městský turismus, vysoký podíl zahraničních hostů |
| Jihomoravský | 2. místo | – | 2,95 | Městský a vinařský turismus |
| Jihočeský | 3. místo | – | – | Přírodní a rekreační turismus |
| Karlovarský | – | 2. místo | 4,78 | Lázeňství, nejdelší pobyty |
| Královéhradecký | – | 3. místo | – | Horský turismus (Krkonoše) |
| Olomoucký (Q4 růst) | – | – | – | Nejrychlejší růst ve 4. čtvrtletí |
| Liberecký (Q4 růst) | – | – | – | Silná zimní sezóna |
Dobrá zpráva pro starosty a radní
Rok 2025 potvrzuje, že cestovní ruch je stabilním a rostoucím pilířem regionální ekonomiky. Klíčovým tématem pro další období bude práce s kvalitou nabídky, řízení návštěvnosti a udržitelnost. Města a obce, které dokážou propojit turismus s dlouhodobým rozvojem území, z něj budou těžit nejvíce.
Hana Kejhová
