Mediální obraz STMOU v letech 2023–2025: od odborné stability k celospolečenskému tématu

Sdružení tajemníků městských a obecních úřadů ČR (STMOU) prošlo v letech 2023–2025 mimořádně dynamickým obdobím, které se výrazně promítlo do jeho mediálního obrazu. Zatímco rok 2023 lze označit za standardní a relativně klidný, rok 2024 přinesl dramatický nárůst mediální pozornosti a stal se pro sdružení zlomovým. Následující rok 2025 pak ukázal, že STMOU dokázalo část této pozornosti udržet a přetavit ji v dlouhodobější viditelnost.

Rok 2023: stabilní, odborně zaměřená komunikace

V roce 2023 se STMOU objevilo v médiích v necelých třech desítkách výstupů. Šlo převážně o online a tištěná média, která se věnovala odborným tématům veřejné správy. Mediální dopad byl spíše nízký, odpovídající charakteru sdružení a absenci celospolečenských kauz. Přesto se již v tomto roce začínalo v médiích objevovat téma digitalizace stavebního řízení, které později přerostlo v hlavní komunikační osu. Psalo se také o setkáních, seminářích a plánech STMOU, tedy o tradičních aktivitách, které dlouhodobě tvoří základ komunikace sdružení.

Rok 2024: mediální exploze a zásadní zlom

Rok 2024 znamenal pro STMOU zásadní mediální obrat. Počet mediálních výstupů vzrostl na více než osm set, tedy více než třicetinásobek předchozího roku. Ještě výraznější byl nárůst mediálního dopadu – téměř stonásobné zvýšení oproti roku 2023. Takto vysoké hodnoty se běžně objevují pouze u témat, která zasáhnou širokou veřejnost a rezonují napříč celým mediálním spektrem. V případě Sdružení tajemníků městských a obecních úřadů ČR to byla především digitalizace stavebního řízení, která se stala dominantním tématem celého roku.

Rok 2024 byl zároveň charakteristický mimořádnou aktivitou rozhlasových stanic – zejména ČRo Plus, Radiožurnálu a regionálních stanic Českého rozhlasu. Ty dohromady vytvořily stovky výstupů a staly se hlavním nosičem medializace.

Letní mediální vlna

Největší nárůst výstupů nastal v červenci a srpnu. Souviselo to s tím, že systém digitalizace stavebního řízení byl v České republice oficiálně spuštěn 1. července 2024. STMOU v této době prezentovalo seznam připomínek k novému systému a zaslalo jej i Ministerstvu pro místní rozvoj. Média tak měla k dispozici jasný a odborně podložený hlas, který dokázal popsat praktické dopady změn na obce a jejich úřady. To vedlo k mimořádné koncentraci mediální pozornosti.

Výrazná role předsedy Jana Holického

V této exponované době se výrazně ukázala i role předsedy STMOU Jana Holického. Ten byl v letech 2023–2025 zmíněn či citován ve více než pěti stech mediálních výstupech. To znamená, že byl přítomen ve více než polovině všech mediálních zmínek o sdružení. V roce 2024 se stal jednou z nejcitovanějších osobností v oblasti veřejné správy. Pro média představoval odborný zdroj informací spojených s událostmi týkajícími se STMOU, především tedy se zmiňovanou digitalizací stavebního řízení. Jeho komentáře se objevovaly napříč mediálním spektrem a významně přispěly k tomu, že STMOU získalo jasnou a srozumitelnou tvář.

Široké spektrum zapojených médií

Sdružení tajemníků se v roce 2024 neobjevovalo zdaleka jen v odborných titulech (např. Veřejná správa, PRO města a obce), ale i v hlavních zpravodajských médiích – ČT1, ČT24, CNN Prima News, TV Nova, Hospodářských novinách, MF DNES, Právu, Lidových novinách či na velkých online portálech včetně Novinek a Seznam Zpráv. To ukazuje, že medializace sdružení překročila hranice odborné komunity a stala se celospolečenským tématem, které zajímalo širokou veřejnost.

Rok 2025: stabilizace na vyšší úrovni

Po mimořádném roce 2024 se počet výstupů v roce 2025 snížil na necelou stovku. Přesto jde o více než trojnásobek hodnoty z roku 2023. Mediální dopad byl patnáctkrát vyšší než v roce 2023, což ukazuje, že STMOU si dokázalo udržet pozornost médií i po odeznění hlavní vlny. Hlavním námětem zůstala digitalizace stavebního řízení, která nadále přispívala k tomu, že STMOU zůstalo v hledáčku médií, byť už ne v takové intenzitě jako v roce předchozím. Média se v roce 2025 více zaměřovala na praktické dopady digitalizace, její postupné úpravy a zkušenosti obcí, což poskytovalo sdružení prostor pro odborné komentáře.

Závěry

Analýza let 2023–2025 ukazuje, že STMOU má potenciál být významným hlasem v debatě o fungování veřejné správy. Rok 2024 potvrdil, že média jsou připravena věnovat pozornost tématům, která se týkají obcí, úřadů a každodenního života občanů. Sdružení dokázalo využít příležitosti, nabídnout odborný pohled a stát se respektovaným partnerem pro média i veřejnost. Výzvou do dalších let bude udržet tuto pozici a dále rozvíjet komunikaci směrem k široké i odborné veřejnosti.

Mediální dopad vyjadřuje míru zásahu příspěvku mezi čtenáři, posluchači či diváky a vychází z „průměrného“ oslovení procentuálního podílu populace starší 15 let, kterou v ČR tvoří 9 milionu obyvatel. Vychází ze sledovanosti jednotlivých médií, u tisku zohledňuje umístění článku v rámci titulu. Vyjadřuje se v tzv. Gross rating points (GRP), přičemž jeden GRP odpovídá skupině 90 000 čtenářů, posluchačů či diváků, kteří se mohli s publikovaným příspěvkem seznámit.

Foto: Pixabay

Časopis PRO města a obce děkuje za vypracování podrobných analýz Ondřeji Polívkovi z Newton Media.

Poznámka: Zároveň si můžete dohledat v lednovém čísle čísle časopisu PRO města a obce na straně 27 nebo  na našem webu podrobný rozbor o tom, jak komunikuje Asociace krajů ČR, Svaz měst a obcí nebo Sdružení místních samospráv. Jde o unikátní mediální obraz podložený podrobnými daty o tom, jaké je mediální pokrytí  profesních sdružení a asociací v České republice, které komunikují s městy a obcemi, a to v čase po měsících, kvartálech a rozdělení do skupin podle médií. Tato rozsáhlá analýza nemá v Česku obdoby!

Děkujeme Newton Media za cenná data pro strategické řízení komunikace s městy a obcemi.