Cenu ministra životního prostředí si dne 19. června převzala v Senátu influencerka, modelka a propagátorka udržitelného životního stylu Jitka Nováčková. Ocenění je součástí předávání Environmentálních cen Josefa Vavrouška. Samotná Cena ministra životního prostředí, obnovená v roce 2024 a udělovaná Ministerstvem životního prostředí ve spolupráci s Nadací Partnerství, je určena osobnosti, která zásadním způsobem přispěla ke zkvalitnění komunikace, vzdělávání či osvěty v environmentální oblasti. Spolu s Jitkou Nováčkovou byli letos během večera oceněni také ekopedagog Michal Bartoš, bioložka obnovující mokřady Ivana Bufková a greenfluencerka Rozárie Haškovcová. Všechny laureáty představuje web www.cenajosefavavrouska.cz.
Foto Jitky Nováčkové (foto: Radovan Kramář, © Nadace Partnerství)
Videomedailonek laureátky (autor: Radovan Kramář, © Nadace Partnerství)
„Ceny Josefa Vavrouška jsou určeny osobnostem, které dokáží srozumitelně a přesvědčivě otevírat důležitá témata ochrany přírody a klimatu široké veřejnosti. Odkaz Josefa Vavrouška zůstává dodnes inspirací k většímu respektu vůči životnímu prostředí. Jitku Nováčkovou vnímám již dlouho nejen jako influencerku, ale zejména jako autentickou osobnost, a proto jsem se rozhodl předat Cenu ministra životního prostředí právě jí. Dlouhodobě a s respektem komunikuje témata změny klimatu, udržitelnosti i odpovědné spotřeby. Bez moralizování dokáže oslovit mladou generaci, která bude o budoucnosti světa rozhodovat. A především – nebojí se propojovat svůj veřejný vliv s jasnými postoji k ochraně přírody. Její životní styl klade důraz na ekologii a kvalitu života ve vztahu k planetě. Takoví lidé jsou dnes mimořádně důležití,“ vysvětluje ministr životního prostředí Petr Hladík (KDU-ČSL), proč jeho volba padla právě na laureátku Jitku Nováčkovou.
Od Miss k udržitelnosti
Jitka Nováčková se proslavila jako vítězka soutěže Česká Miss 2011, ale v posledních letech se prosadila především jako výrazná osobnost propagující udržitelný životní styl. Aktivně podporuje cirkulární ekonomiku, slow fashion i zero‑waste přístupy. Zastává kritické postoje vůči greenwashingu, na svých kanálech například sdílí, jak nakupovat nejen oblečení, ale i nábytek z druhé ruky a další tipy, jak recyklaci zařadit do každodenního života.
Od roku 2019 je ambasadorkou Institutu cirkulární ekonomiky (INCIEN). Zde se mimo jiné podílela na vzdělávacích a osvětových aktivitách, např. moderovala panelovou diskuzi o greenwashingu v textilním průmyslu, která se zabývala dopady evropské směrnice Green Claims Directive. Udržitelnost pro ni není jen módní trend, ale životní hodnota – i z tohoto důvodu si pečlivě vybírá značky, se kterými jako influencerka spolupracuje.
Silný impuls pro ekologicky ohleduplný přístup získala během života v Dánsku, které ji oslovilo důrazem na společenskou odpovědnost i vztahem k přírodě. Tyto zkušenosti přenáší zpět do českého prostředí.
Digitální vliv a osobní autenticita
Na Instagramu sleduje Jitku Nováčkovou přes 272 000 lidí, další desetitisíce oslovuje na YouTube, TikToku a dalších platformách. Sdílí zde konkrétní a praktické tipy: jak nakupovat v second-handech, jak neplýtvat potravinami, vařit bez masa, čím nahradit jednorázové produkty nebo jak udržitelně rekonstruovat byt.
Jitka Nováčková klade důraz na věrohodnost, lidskost a osobní zkušenost. Její styl je srozumitelný, vstřícný a obejde se bez moralizování – právě to z ní činí výjimečnou osobnost české environmentální scény.
Propojení s Cenami Josefa Vavrouška
Cena ministra životního prostředí byla loni obnovena po patnácti letech. Nyní ji uděluje Ministerstvo životního prostředí ve spolupráci s Nadací Partnerství v rámci slavnostního večera Cen Josefa Vavrouška. Laureátku či laureáta volí sám ministr a to ze tří až pěti osob, které mu doporučí nezávislá odborná porota z osobností nominovaných na Ceny Josefa Vavrouška. V loňském roce získal Cenu ministra Jiří Jiránek, který v roce 1974 stál u zrodu hnutí Brontosaurus a po roce 1989 zakládal oddělení ekologie krajiny na Ministerstvu životního prostředí.
Více o ceně i osobnostech s ní spjatých najdete na www.cenajosefavavrouska.cz
Foto: Pexels
Zdroj: Ministerstvo životního prostředí
